农历正月十五刚过，贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球场依然人声鼎沸，这里没有职业球星，没有高价门票，但每场比赛都吸引着上万名观众——线上直播观看量更是突破千万，这就是“快手村BA”，一个由短视频平台快手联合地方发起的乡村篮球赛事，而今年，它不再仅仅是一场体育竞赛,更演变为一场贯穿整个新春佳节的文化联欢。

从篮球赛到新春盛事

“村BA”这一概念最早源于台盘村每年“六月六”吃新节期间的篮球赛，已有数十年历史，2022年，这项乡土赛事经网络传播意外走红，被网友亲切称为“村BA”，2023年，快手平台正式与当地合作,将其升级为全国性乡村篮球赛事品牌。

2025年春节的“村BA”呈现出前所未有的新气象，赛事组织者巧妙地将比赛周期与春节假期重叠，从腊月二十八开始，一直持续到正月十六，这一调整彻底改变了“村BA”的性质——它不再只是体育爱好者的聚会，而成为返乡游子、当地居民和线上网友共同参与的新春庆典。

“我们最初只是想丰富乡亲们的春节文化生活，”台盘村党支部书记徐忠坤表示，“没想到会吸引这么多外地游客和线上观众，现在每天都有大巴车从周边省市开来，很多人专门来我们村过年，就为了看‘村BA’。”

篮球为媒，文化唱戏

今年的“村BA”赛场内外，篮球比赛只是核心环节之一，围绕赛事,组织者设计了一系列充满年味的文化活动：

赛场边，身着苗族盛装的姑娘们跳起传统舞蹈；比赛间隙，侗族大歌响彻山谷；中场休息时，村民自发组织的舞龙队伍穿梭于人群之中，这些表演并非专业团队,而是当地村民的自发表演。

“我是在广东打工的，每年只有春节回家，”来自邻村的苗族青年吴志海说，“以前过年就是吃饭、打牌，现在全村人都聚在这里，看比赛、唱山歌，年味浓多了。”

更引人注目的是，赛场周边形成了临时“年货集市”，当地特产如腊肉、米酒、手工银饰等摊位林立，许多村民通过直播带货，将本地产品销往全国，据统计，春节期间，通过“村BA”相关直播带动的当地特产销售额较去年同期增长300%。

科技赋能，全民参与

快手平台的深度参与，让“村BA”突破了地域限制，通过多机位直播、方言解说、线上互动活动,即使远在千里之外的网友也能感受到现场的热烈气氛。

“我们在直播间设置了‘云助威’功能，网友可以发送特定表情为球队加油，这些虚拟助威会实时显示在现场大屏幕上，”快手“村BA”项目负责人介绍，“我们还发起了‘全民三分球挑战’，用户可以在自己家乡的篮球场拍摄投篮视频，有机会获得亲临现场的机会。”

这种线上线下联动模式取得了惊人效果，数据显示，春节期间“村BA”相关话题在快手平台总曝光量超过50亿次，单场最高同时在线观看人数达800万，许多海外华人也通过直播观看比赛，在评论区留言“感受到了家乡的年味”。

体育精神与乡土情怀的融合

“村BA”赛场上，球员们或许技术不如职业运动员，但拼抢同样激烈，队伍由村民自发组成，教师、厨师、货车司机、返乡大学生同场竞技，比赛规则也颇具乡土特色：获胜队伍通常获得的奖品是当地特产，如一头牛、几只羊或几袋大米。

“我们不是为了奖金比赛，是为了村子的荣誉，”67岁的村民张大爷说，他的三个儿子分别在三支不同队伍，“他们小时候就在这个球场打球，现在带着自己的孩子回来打，篮球把我们几代人都连在一起了。”

这种朴素而真挚的体育精神，恰恰是“村BA”最打动人心之处，没有商业化的过度包装,只有对篮球最纯粹的热爱和对家乡最深沉的情感。

乡村振兴的新路径

“村BA”的火爆，为乡村振兴提供了新思路，台盘村所在的台江县曾是国家级贫困县，如今通过“体育+文化+旅游”的模式,找到了发展的新引擎。

春节期间，当地民宿预订率超过95%，餐饮业收入同比增长近5倍，更深远的影响在于，许多外出务工的年轻人看到家乡的变化,开始考虑返乡创业。

“我以前在浙江打工，去年看到‘村BA’这么火，就回来开了家民宿，”28岁的李慧说，“这个春节，我的12个房间全部订满，收入比在外打工时高多了。”

当地政府也抓住了这一机遇，完善基础设施，培训村民接待能力，同时注重保持活动的乡土本色。“我们坚持‘村BA’由村民主导的原则，避免过度商业化，”台江县文旅局负责人表示，“我们希望它始终是老百姓自己的节日。”

一场现代与传统的对话

“快手村BA”新春联欢的成功，本质上是现代传播方式与传统乡土文化的巧妙结合，短视频平台将原本地域性活动推向全国,而深厚的乡土文化底蕴则为内容提供了独特性。

北京体育大学一位教授评价道：“‘村BA’现象表明，当代中国乡村需要的不只是物质改善，还有文化生活的丰富和精神归属的强化，体育作为一种世界性语言，在这里成为了连接传统与现代、城市与乡村的桥梁。”

这场新春联欢也折射出中国社会的变化：人们对过年方式的期待不再局限于传统模式，而是寻求更多元、更具参与感的体验，乡村不再仅仅是文化消费的客体,而成为文化生产与传播的主体。

随着“村BA”模式的成功，全国多地开始借鉴这一经验，甘肃、云南、广西等地相继推出具有本地特色的乡村体育赛事，形成“一村一品”的乡村文体发展格局。

快手平台表示，将继续支持“村BA”系列赛事，并计划将其升级为全年性的乡村体育文化品牌，涵盖不同季节、不同地区的特色活动。

当篮球撞击地面的声音与鞭炮声、山歌声交织在一起，当手机屏幕的荧光与场边的灯笼相互映照，“快手村BA”已经超越了体育赛事的范畴，成为当代中国乡村春节的一幅生动画卷，它告诉我们，最具生命力的文化创新，往往扎根于最深厚的土壤；最动人的联欢,永远是那些由普通人共同创造的节日。

这场由乡土篮球演变而来的新春联欢，不仅点燃了乡村的春节，也照亮了乡村振兴的文化路径，在这个赛场上，每个人都是参与者，每个人都是传承者,共同书写着属于这个时代的中国年味。